تحسين محركات البحث للمتاجر عبر الانترنت 7 نصائح لرفع الترتيب في صفحة البحث

إذا كنت تخطط لإطلاق متجر للتجارة الإلكترونية خاص بك مثل Amazon أو eBay أو Etsy، فهذه المقالة مناسبة لك. إذ سيشارك دليل تحسين محركات البحث SEO للمتاجر هذا بعضاً من أفضل النصائح لتحسين ترتيب موقع الويب الخاص بمتجرك في صفحات نتائج محرك البحث.

قبل أن نشارك أفضل أساليب تحسين محركات البحث SEO لمواقع التجارة الإلكترونية متعددة البائعين. لنفهم أولاً كيفية عمل المتجر ولماذا يجب على موقع التجارة الإلكترونية الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث SEO لتعزيز وجوده عبر الإنترنت. فهيا نبدأ …

ما هو المتجر عبر الانترنت؟

المتجر هو موقع ويب للتجارة الإلكترونية يصنف ويبيع المنتجات التي تم تحميلها من قبل البائعين الخارجيين. إنه منصة تجمع المشترين والبائعين معاً. يمكن للمتسوقين العثور على مجموعة واسعة من المنتجات ومقارنتها، بينما يمكن للبائعين بيع منتجاتهم لمجموعة كبيرة من المشترين. وبعض من أفضل الأمثلة على المتاجر ذات المخزونات الضخمة هي Amazon و eBay و Etsy و AliExpress و Shopee و Rakuten.

ما هو الفرق بين المتجر الالكتروني وموقع التجارة الإلكترونية؟

يختلف المتجر الالكتروني عن موقع التجارة الإلكترونية لأن الأول يبيع المنتجات التي تم تحميلها من قبل البائعين الخارجيين بينما يبيع الأخير منتجاته الخاصة.

إليك بعض الاختلافات المهمة بين المتجر وموقع التجارة الإلكترونية:

يشير مصطلح “التجارة الإلكترونية” إلى منصة مصممة لبائع واحد، بينما يشر مصطلح المتجر الالكتروني لإمكانية وجود أكثر من بائع واحد.

يتعامل موقع التجارة الإلكترونية مع عدد محدود من المنتجات، في حين أن المتجر لديه مخزون كبير من العناصر التي تم تحميلها بواسطة عدد كبير من البائعين.

موقع التجارة الإلكترونية بسيط من حيث التصميم والتشغيل مقارنة بالمتجر.

الهوامش الربحية على كل عملية بيع أقل في المتاجر، بينما تكسب متاجر التجارة الإلكترونية نسبة جيدة من الأرباح من كل عملية بيع. لذلك يجب أن تبيع المتاجر المزيد من العناصر لتحقيق المزيد من الأرباح.

اقرأ أيضاً: 5 أسباب رئيسية توضح أهمية بحث الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث

لماذا يعتبر تحسين محرّكات البحث مهمة للمتاجر الالكترونية؟

يعد تحسين محرّكات البحث SEO أمراً بالغ الأهمية للمتاجر عبر الإنترنت لأنها تساعد في جذب حركة الزيارات  ذات الصلة وبالتالي تؤدي إلى تحويلات وأرباح أعلى. وفيما يلي أهم الأسباب التي تجعل مُحسّنات محرّكات البحث ضرورية لمواقع التجارة الإلكترونية متعددة البائعين:

سرعة المتجر

تحسين حركة البحث العضوي

تشير الدراسات إلى أن حوالي 96٪ من الباحثين لا يثقون في الإعلانات. يُعد التسويق الداخلي (الوارد) عبر مُحسّنات محرّكات البحث أفضل طريقة لاكتساب حركة زيارات عبر الإنترنت وجذب الزوار والموردين والعملاء إلى المتاجر عبر الإنترنت.

تأسيس هيمنة وثقة

تساعد مُحسّنات محرّكات البحث على رفع هيمنة المجال الخاص بك. تؤدي الهيمنة العالية إلى تحسين ترتيب البحث العضوي مما يؤدي إلى زيادة حركة الزيارات. يختار الباحثون ترتيبات عضوية أعلى بشكل إيجابي، ويفضلون الشراء من المتاجر التي تحتل مرتبة أعلى في عمليات البحث عن المنتجات ذات الصلة.

تعزيز تجربة المستخدم

تساعد تحسين محرّكات البحث المتاجر الالكترونية على تحسين تجربة المستخدم من خلال تطوير موقع الويب. عندما تشترك مع أي وكالة لتحسين محركات البحث أو تبدأ في القيام بها بنفسك، فأنت تقوم بالعديد من الأنشطة لتطوير سرعة موقعك على الويب ومشاركته وقابليته للقراءة. تجربة المستخدم المحسّنة تؤدي إلى المزيد من المبيعات.

ينتج نتائج طويلة الأمد

على عكس استراتيجية التسويق قصيرة المدى، والتي تقدم عادة نتيجة فورية أو لمرة واحدة، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تنتج نتائج طويلة الأجل. ويمكنك أن تبدأ في رؤية النتائج في غضون أسابيع قليلة، ويستمر عمل تحسين محركات البحث المنتظم في زيادة حركة الزيارات العضوية والتحويلات والأرباح لمتجرك عبر الإنترنت.

تحديات تحسين محركات البحث للمتاجر الالكترونية مقابل مواقع التجارة الإلكترونية

بالمقارنة مع مشرف موقع التجارة الإلكترونية، يواجه مالكو المتجر العديد من تحديات تحسين محركات البحث.

بالنسبة إلى موقع التجارة الإلكترونية يعتبر أسهل في إدارة مُحسّنات محرّكات البحث نظراً لوجود عدد أقل من المنتجات. حيث لديك سيطرة كاملة على منتجاتك ومخزونك، لذا فإن تحسين صفحات منتجك أمر غير معقد.

ومع ذلك، نظراً لأن المتاجر يوجد بها مئات البائعين وآلاف المنتجات، فإن أداء تحسين محركات البحث على كل صفحة منتج هو عملية تستغرق وقتاً طويلاً وتشكل تحدياً.

إلى جانب ذلك ، يتعين على مالكي المتجر إدارة العديد من البائعين للتأكد من أنهم على رأس مخزونهم و عمليات الشحن. يجب أن تكون عملية الانضمام سلسة، ويجب أن يكون تسجيل البائع وإدارة المنتج أمراً سهلاً.

علاوة على ذلك، غالباً ما يقوم البائعون بتحميل نفس وصف المنتج عدة مرات أو يقومون بإنشاء نفس بنية عنوان URL للعديد من المنتجات مما يتسبب في إرباك المستخدمين. يجب أن تكون هناك مراقبة مستمرة للمنتجات التي تم تحميلها لإبقائها متوافقة مع تحسين محركات البحث.

أفضل نصائح تحسين محركات البحث للمتاجر عبر الانترنت

الآن، نحن في الجزء الأكثر إثارة من هذا البرنامج التعليمي في تحسين محركات البحث للمتاجر، حيث سنناقش بعضاً من أفضل حيل تحسين محركات البحث لتعزيز الرؤية عبر الإنترنت لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

فيما يلي بعض من أفضل نصائح تحسين محركات البحث للمتاجر عبر الإنترنت:

تحسين ممرات التصفح

تعد ممرات التصفح عنصراً أساسياً في كل موقع ويب يساعد في التصفح. بالإضافة إلى ذلك، تعمل ممرات التصفح أيضاً على تحسين تجربة مستخدم المتجر عبر الإنترنت وإمكانية الزحف من خلال عرض مسار المنتج الكامل للمستخدمين. يعرف الزوار بالضبط تحت أي فئة وفئة فرعية يقع المنتج الذي يشاهدونه.

يتم عرض مسار المنتج بالكامل، ويمكن للزوار أن يروا بوضوح أن أجهزة سطح المكتب المخصصة للألعاب تقع ضمن فئة أنظمة الكمبيوتر. تساعد ممرات التصفح أيضاً محركات البحث في تحديد الفئة أو الفئة الفرعية الصحيحة لمختلف المنتجات، مما يؤدي إلى تحسين درجة الملاءمة لصفحات المنتجات المختلفة. علاوة على ذلك، يعرض Google أيضاً ممرات التصفح في صفحة نتائج محرك البحث لإظهار مكان الصفحة للمستخدمين على موقع الويب الخاص بك.

بالإضافة  تقدم Google Search Console تقريراً عن ممرات التصفح يمكنك العثور عليه ضمن قسم التحسينات، كما هو موضح في الصورة أدناه. وفي هذا التقرير، يمكنك التحقق من أي أخطاء في ممرات التصفح وتحديد جميع عناوين URL الصالحة لممرات التصفح. لذلك، يجب عليك دائماً استخدام ممرات التصفح على موقع الويب الخاص بك لأنها عنصر ضروري في تحسين محركات البحث للمتجر.

استخدم توصيف المخطط

توصيف المخطط هو لغة تستخدمها محركات البحث لفهم المعلومات الموجودة في صفحة الويب. إلى جانب ذلك، يساعد توصيف المخطط أيضاً في تحسين فهرسة مواقع الويب في نتائج البحث وتسمح للمتاجر بعرض معلومات إضافية عن المنتج عبر المقتطفات الغنية.

يمكنك عرض معلومات مثل المراجعات والتقييمات وتفاصيل المنتج وممرات التصفح في صفحة نتائج محرك البحث عبر توصيف المخطط. بالنسبة للمتجر، يعد وجود توصيف مخطط مناسب أمراً بالغ الأهمية لتحسين رؤية المنتج في نتائج البحث. إذ يمكن أن يستخدم موقع السوق الإلكتروني عدة أنواع من المخططات، ولكن الأهم من ذلك كله هو البيانات المنظمة للمنتج.

ويمكن استخدام توصيف المنتج لعرض خصائص المنتج المختلفة، مثل:

صورة.

اسم المنتج.

المراجعات (التقييم الإجمالي).

اسم العلامة التجارية.

وصف المنتج.

وحدة إدارة المخزون، إلخ.

لمزيد من المساعدة حول إضافة رموز مخطط المنتج إلى موقع الويب الخاص بك ، يمكنك زيارة هذا المصدر من Google. يمكن أن تساعدك مخططات المنتج في التغلب على منافسيك من خلال تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لمنتجك.

تأكد من تحميل موقع الويب بسرعة واستجابة عالية

السرعة أمر بالغ الأهمية من حيث تجربة المستخدم لأن الناس يكرهون المواقع الإلكترونية البطيئة. ويعترف حوالي ٧٩٪ من المشترين بأن التحميل البطيء يمكن أن يؤثر على رغبتهم في شراء المنتج. وتؤدي المواقع البطيئة إلى انخفاض بنسبة ٤.42٪ في معدلات التحويل. كما يستخدم Google أيضا سرعة الصفحة كأحد عوامل لترتيب الصفحة في نتائج البحث. يركز تحديث البحث في تجربة الصفحة على مقاييس تجربة المستخدم مثل سرعة تحميل الموقع ومعدل الارتداد.

لا شك أن موقع المتجر الأسرع  يمكن أن يجلب المزيد من المستخدمين والمبيعات. ويمكنك التحقق من سرعة موقعك باستخدام Google PageSpeed Insights و GTmetrix و Pingdom. فإذا كانت سرعة صفحتك بطيئة، فيمكنك استخدام أساليب تحسين الصفحة هذه لتحسين السرعة:

حدد مزوداً جيداً لاستضافة الويب لأن استضافتك تلعب دوراً أساسياً في تحميل الموقع بشكل أسرع. ويجب أن يتماشى مع استضافة ويب مخصصة للمتاجر الالكترونية، وتوفر أقصى وقت تشغيل وأداء.

قم بضغط جميع الصور الموجودة في متجرك باستخدام أدوات مثل Tiny PNG و Compressor.io و Ezgif. سيؤدي ضغط الصور إلى زيادة سرعة الموقع بشكل شامل.

استخدم CDN (شبكة توصيل المحتوى) لأنها تساعد في تخزين المحتوى مؤقتًا في مواقع متعددة وتخدم المحتوى من أقرب موقع للزائر.

استخدم موقع ويب سريع الاستجابة لأن مواقع الويب المتوافقة مع الهواتف النقالة يتم تحميلها بشكل أسرع على الأجهزة المحمولة وتحسين تجربة المستخدم.

قلل من طلبات HTTP الخارجية نظراً لأن المزيد من الطلبات لها سرعة تحميل أعلى للصفحة ولأن موقع المتجر يحتوي على مكونات متعددة مثل CSS وجافا سكريبت والصور ومضمنات الفيديو. لذلك، يمكن أن يؤدي تقليل عدد طلبات HTTP إلى تحسين سرعة الموقع بشكل كبير.

اجعل أمن الموقع أولوية مع SSL

SSL هو اختصار لطبقة المنافذ الآمنة. إنه بروتوكول أمان يقوم بإنشاء ارتباط مشفر بين خادم الويب ومتصفح الويب. وعندما تقوم بتأمين موقع الويب الخاص بك باستخدام SSL، يظهر HTTPS في عنوان URL:

تستخدم Google بروتوكول HTTPS كإشارة ترتيب، لذا فإن الحفاظ على أمان طبقة المنافذ الآمنة الخاصة بالمتجر أمر ضروري.

تحافظ طبقة المنافذ الآمنة SSL على أمان جميع بيانات المستخدم وتمنع أي انتهاكات أمنية.

لذلك، يجب عليك إضافة SSL إلى موقعك للحفاظ على أمان بيانات المستخدم وتطوير تحسين محرّكات البحث.

بعض من أفضل مزودي SSL لإنشاء وتثبيت شهادة SSL في المتجر الخاص بك هم GeoTrust و Comodo و GoDaddy.

استخدم خرائط مواقع مناسبة

يحتوي موقع المتجر على آلاف الصفحات التي يجب تحديثها بشكل متكرر لعرض أحدث معلومات المنتج للمستخدمين. ومخطط الموقع مفيد للفهرسة المناسبة لصفحات الهبوط المستهدفة. إن وجود خريطة الموقع يخبر محركات البحث أي الصفحات التي يجب فهرستها وما هو معدل تكرار الفهرسة.

يمكنك إنشاء خريطة موقع يدوياً أو استخدام خدمة مثل خرائط مواقع XML. بعد إنشاء مخطط موقع، يجب تحميله إلى Google Search Console. وهذا يضمن تحميل خريطة الموقع إلى وحدة التحكم في البحث Search Console فهرسة جميع صفحات الهبوط المستهدفة بشكل صحيح وعرض المعلومات المحدثة في نتائج البحث.

افتح وحدة التحكم في البحث وحدد الخاصية/المجال لإرسال مخطط موقع. والآن، يمكنك رؤية حالة خريطة الموقع الخاصة بك والعدد الإجمالي لعناوين URL المكتشفة. يجب عليك تحديث خريطة الموقع الخاصة بك في أي مكان تقوم فيه بإضافة عناوين URL جديدة إلى موقع الويب الخاص بك أو مراجعة محتوى عناوين URL الموجودة.

استخدم التقييمات والمراجعات لزيادة تفاعل العملاء

تساعد التقييمات والمراجعات في زيادة تفاعل العملاء وتشجيع المستخدمين على شراء منتج. ومن الأمثلة الممتازة لمواقع المتاجر التي لها تقييمات ومراجعات موقع أمازون. وفيما يلي مثال لصفحة منتج من أمازون لها تقييمات ومراجعات من آلاف المشترين. فالمراجعات تسهل على المشترين اتخاذ  قرار الشراء. كما تعمل هذه الأداة على تعزيز مشاركة العملاء.

أرسل رسائل بريد إلكتروني منتظمة إلى عملائك الذين اشتروا منتجاً لكن لم يتركوا تعليقاً. واعمل على تسهيل الأمر على المستخدمين لكتابة المراجعات على موقعك واستخدام أساليب مختلفة لتشجيع عملائك على مراجعة منتجاتك. والمراجعات هي إشارة قوية لجوجل أن موقعك جدير بالثقة. وبالتالي، يتعين عليك دوماً اتخاذ الخطوات المناسبة لجذب مراجعات المستخدمين إلى جميع منتجاتك.

اجعل تسويق المحتوى أولوية

يعد تسويق المحتوى جزءاً مهماً من تحسين محرك البحث، إذ سيساعدك إعداد محتوى عالي الجودة وملائم وفريد ​​من نوعه في الوصول إلى المشترين في مراحل مختلفة من رحلة العميل.

إليك بعض أفضل الطرق لاستخدام تسويق المحتوى لتطوير تحسين محرك البحث في موقعك:

أنشئ مركز محتوى وشارك المقالات المتعلقة بمواضيع محددة لمساعدة المشترين خلال مراحل رحلة العميل الحاسمة.

استفد من قوة المؤثرين لمشاركة منتجاتك على مختلف القنوات الاجتماعية. سيشجع ذلك الناس على الانضمام إلى موقعك على الويب، وسيتم جذب كلا من الباعة والمشترين إلى علامتك التجارية.

إضافة محتوى فريد ومتوافق مع مبادئ تحسين محركات البحث إلى كافة صفحات المنتج. أستخدم كلمات LSI الأساسية لزيادة درجة ملاءمة العبارات الرئيسية المستهدفة.

قم بإعداد دليل شراء المنتجات ودليل الخدمة لعملائك لأنها مفيدة لكل من المشترين الجدد والمتكررين.

أنشئ إنفوغرافيك (رسومات معلومات) وملفات فيديو لأن الناس يحبونها. تستخدم حوالي ٦٥٪ من العلامات التجارية الإنفوغرافيك لتحسين جهودها في تسويق المحتوى. كما تعد إضافة ملفات فيديو المنتج طريقة رائعة لتقليل معدل الارتداد وزيادة وقت المكوث على الصفحة.

شارك قصص العملاء على قنواتك الاجتماعية ومدونتك. تعد قصص النجاح طريقة رائعة لجذب المزيد من العملاء إلى متجرك. شارك قصص نجاح البائعين والمشترين لأنك يجب أن تستهدفهم أيضاً كونك مالك متجر.

الخلاصة

يُعد تحسين محرّكات البحث أمراً بالغ الأهمية لمواقع الويب الخاصة بالمتاجر الإلكترونية لأنه يساعد صفحات المنتجات والفئات في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث، مما يؤدي بدوره إلى زيادة حركة الزيارات العضوية والمبيعات.

اتبع نصائح تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية التي تمت مناقشتها في هذه المقالة لتعزيز ظهور متجرك في صفحات نتائج محرك البحث.